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五粮液出厂价涨至739元 两白酒巨头暗中较劲

编辑:徐若然| 2016-8-30 22:13| 查看:105039 |来自: 封面新闻-华西都市报


8月30日,五粮液(000858,股吧)全国营销工作会议在成都召开,此前传言的五粮液涨价消息,也在得以落实,出厂价上调60元,涨至739元。因临近中秋,加之调价幅度不小,消费者对五粮液涨价颇为关注。对涨价一事,白酒专家点评认为,市场环境没发生大的改变,涨价还需谨慎。


五粮液出厂价上涨60元

 

据会上消息称,五粮液将普五出厂价每瓶恢复性调整60元,确定为739元,建议零售价格829元,9月15日起执行新价格。

 

此外,配合涨价,五粮液还将有一系列的配套措施出台。最为核心的就是控量。今年之内除了既定合同外,将不再增加市场上的产品配额。2017投放量将少于2016年。

 

据了解,此会会议,五粮液股份公司董事长刘中国、五粮液品牌管理事务部负责人以及全国核心大商共计近100人参加。

 

今年3月,五粮液出厂价进行了第一次调整,由659元上调至679元。

 

此次一下上调60元,还是出乎不少人意外。

 

市场反应:五粮液为什么调价?

 

声音一:上半年业绩好有涨价的基础

 

对于五粮液出厂价上调的原因,有一部分市场分析人士认为,这主要缘于其上半年的业绩。上半年,五粮液营收132.56亿元,同比增长18.19%。归属上市公司净利润38.87亿元,同比增长17.87%。而今年目标为不低于238亿元。基本实现了时间过半,任务过半。另有信息称,到目前为止,五粮液已完成全年任务的90%。到10月31日有望执行完全年计划。有部分大商认为,此次涨价,充分显示出了五粮液在高端白酒回暖及品牌集中度越来越强的背景下的自信。

 

声音二:追赶茅台(600519,股吧)巨头之间暗中较劲

 

对于此次涨价,昨日记者采访了部分渠道商。成都一位杨姓商家表示,五粮液此次涨价,主要还是因为近期茅台涨价涨得厉害,五粮液要跟上节奏。据其介绍,目前,成都市场五粮液一批价确实上涨了,目前已超过670元,较前段时间上涨了三四十元。但飞天茅台涨得更多,一批价已达到了960元,上涨了100多元。就目前市场表现,他表示,现在市场不像以前,淡旺季表现不是特别明显,淡季不是特别淡,旺季也不特别旺。涨价后市场表现还有待观望。

 

专家:高端酒涨价仍需谨慎

 

对于此次涨价,白酒市场专家铁犁表示,从积极方面来看,是一个好事,至少对五粮液来说是这样。其涨价目的一是提升自己品牌价值,维护品牌地位,缩小与茅台的差距;二是维护合作经销商的利益,让其实现顺销,获得相应的利润;三是从时间把握上来看,临近中秋,可以促使经销商进货,为其下一阶段的销售提供支撑。

 

不过,他同时表示,高端白酒涨价仍需谨慎,因为国内宏观经济形势并没有发生大的改变,二是国内白酒消费也没有大的变化,虽然在过去几年的深度调整中,强势品牌依靠白酒集中度维持了较好的业绩,但同时应该反思,为了维护品牌强势地位,除了涨价之外,还有没有更好的方式来巩固渠道,保持市场份额。


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