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82年拉菲跌至单瓶三五万 葡萄酒消费趋向平民化

编辑:张凯| 2016-8-29 11:52| 查看:104631 |来自: 中国葡萄酒资讯网

 


据温州海关日前发布的7月份进出口数据显示,今年葡萄酒进口量降幅进一步扩大。那么,温州葡萄酒市场到底怎么样?高档进口葡萄酒是否还有以前的“风光”?目前最受欢迎的葡萄酒在什么价格档位?昨天,温都记者就此对温州葡萄酒市场进行一次“微调查”。

  

葡萄酒售价下滑 有商家定位自己是“搬运工”

  

温州海关发布的进出口数据显示,今年7月温州葡萄酒进口降幅较1至6月扩大了6.47个百分点。

  

有关葡萄酒进口数据,从国内大层面也有所体现。据相关数据显示,2015年我国进口葡萄酒的总量和进口额分别达到5.54亿升和20.31亿美元,与此同时,进口均价却同比下降7.3%,仅为3.67美元/升。

  

“就近几年而言,温州的葡萄酒销售,不管从数量上还是价格上,确实大不如前。”温州市区一酒业老板坦言,葡萄酒的毛利空间越来越低,行业内不少商家苦笑着定位自己是“葡萄酒的搬运工”。

  

“上半年的数据,并不能说明整年情况。”不过,温州市区有部分酒业老板对今年葡萄酒销售持乐观态度。一专业从事葡萄酒销售的酒庄老板说,根据葡萄酒行情,下半年才是葡萄酒销售旺季,“中秋、春节等节日聚会的增多,都会刺激葡萄酒的销售,到时销售量应该会有所上升,拉平上半年不良态势。”

  

82年拉菲风光不再 单瓶从十万元跌至三五万元

  

葡萄酒售价下滑,其中进口高档葡萄酒掉价更是厉害。有酒业老板称,就拿曾经“风光无限”的进口拉菲来说,1982年的拉菲,目前市场上所剩无几,但价格却一路下滑,“五六年前,1982年拉菲单瓶零售价曾一度被炒到10万元左右,现在市场价只有3万元至5万元”。

  

“要购买这类老年份的高档葡萄酒,消费者都要看酒的状态,毕竟保存好不好直接影响酒的品质。”有业内人士分析,虽然高档葡萄酒整体价格下降,但就购买来源来说,一般情况下老年份的高档葡萄酒市场销售价会低于拍卖会价格,因为大家会更信任拍卖会的可信度。

  

高档葡萄酒价格的下降,印证了市民对高档消费品的认知,从疯狂跟风到理性认知的回归。事实上,目前温州葡萄酒市场正朝着平民化方向发展。市酒类行业协会会长徐亮称,如今最受市民欢迎的葡萄酒是单瓶售价在100元至300元之间的品种。

  

徐亮说,价格偏高的高档进口葡萄酒已难觅买家,一些商家出于减轻库存压力的考虑而主动降价,是导致高端进口葡萄酒市场价格整体下滑的一个主要原因。但是,随着年轻消费群体表现出对进口葡萄酒的兴趣,激发了中低价位进口葡萄酒的潜在需求,一些葡萄酒商家把更多资金投放到这个价位的葡萄酒上。

  

网络销售平台增多 葡萄酒售价可能进一步下滑

  

另据记者调查,不少葡萄酒商家在对销售模式进行转型,原本开个酒庄或店面销售,如今他们纷纷做起微商,甚至直接搭建网络销售平台。

  

据介绍,由温州市酒类行业协会发起、10来家酒业企业抱团成立的“唔吆酒”互联网酒类营销平台于去年11月开始运营,不断地推出优惠活动,目前已吸引了6000位会员注册、消费,其中葡萄酒有一定的销量。

  

业内人士称,一些新兴创业者与投资者进入市场,出于开拓市场的考虑而采取强力度的促销活动,也导致葡萄酒市场价格呈现一定幅度下降。

  

截至去年底,中国国内酒类市场的消费额已经达到16万亿元,而互联网的销售额仅占到5.6%,这表明线上市场的发展仍具有较大空间。“网络营销方式的优点,在保证企业利益不受损害的同时,一定程度上带动市场酒品价格下滑。所以,随着酒类电子商务营销平台的增多,葡萄酒零售价可能还会下降,这对消费者来说是一个利好。”

 

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