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修正药业二度进军保健酒业 营销渠道仍为短板

编辑:钱威| 2016-8-25 09:54| 查看:98374 |来自: 红商网

近日,修正药业公告称,其计划向大健康转型,打算再做几款健字号保健酒,已筹建首家工厂生产保健酒设于浙江省杭州市。

 

公告显示,修正药业此次募集资金将用于建设保健酒易地扩建、技改项目升级配套技术改造工程(统称“保健酒技改工程”)项目、营销体系建设项目及补充流动资金。

 

早在2010年修正药业就曾趁热“试水”保健酒行业,但并未如愿以偿。

 

如今,修正药业表示,保健酒产品的前期开发、研发工作已经完成,目前正在区域市场“试水”调研,并在计划推出事宜。

 

主业承压寻新赢利点

 

2010年起,中国的保健酒行业就进入了新的增长期,平均每年增速30%。修正药业也赶在第一波浪潮中首次进军保健酒市场,然而当时并未形成规模效应。

 

对于为何6年后再次发力保健酒,修正药业公开表示,中国正步入大健康产业发展的黄金时期。近年来,修正药业在大健康产业布局紧密,不断规划,建立健康产业基地,开发健康产品,全面应对“已病防变”和“未病先防”,向“大健康”领域层层深入,保健酒产品是修正药业健康产业的一部分。

 

当然,从修正药业的主营业务来看,医药行业正在经历的多项震动显然给了修正药业不小的压力。

 

“今年以来,我国医药行业利润增速放缓,医药行业整体平均利润率也不如保健酒。”中投顾问大健康产业研究员刘伟在接受法治周末记者采访时表示,受医保控费、二次议价等政策的影响,医药行业的利润空间被压缩,随着仿制药一致性评价、药品流通“两票制”等政策的进一步落地实施,医药行业的利润还有可能进一步被压缩。修正药业的主业因此受到影响。

 

在此情况下,大健康行业更是成为热点,也得到了医药企业以及众多跨界企业的关注与投资。

 

修正药业官网的产品介绍显示,修正药业的产品类型较为丰富,包括“斯达舒”“修正牌消糜栓”“唯达宁喷剂”“益气养血口服液”等21种剂型,800多种药品、近千种保健品和化妆品。

 

刘伟认为:“修正药业需要开拓新的利润来源,保健酒与医药产品存在相通性,医药企业跨界经营保健酒的难度相对较小。”

 

营销渠道仍是主要弱点

 

据业内人士介绍,修正药业首次进军保健酒市场并不理想的原因在于,当时开发的产品仅仅在内部进行销售,至多通过修正药业当时已有的药店渠道进行铺货。

 

然而保健酒对修正药业的吸引力却越来越大。

 

2012年开始,占据中国酒类统治地位的白酒行业出现整体下滑,从而为长期饱受挤压的保健酒行业带来绝佳的发展机遇。2013年度,酒业中的龙头老大白酒的年均增长率则只有不到10%。

 

保健酒成为酒类、饮料、医药保健品企业扎堆试水的领域,这也意味着更加激烈的竞争环境。

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